네이버 지역 검색 웹문서 340건 — 블로그와 자체 홈페이지는 몇 대 몇인가

연구 질문

지역 업체를 찾는 질의에서 네이버 웹문서 상위 결과는 블로그와 자체 홈페이지 중 어느 쪽이 더 많이 차지하는가? 지역마다 다른가?

가설

'네이버는 블로그가 다 가져간다'는 통념과 달리 웹문서 영역에서는 자체 도메인 사이트가 적지 않을 것이고, 그 비율은 지역마다 다를 것이다.

방법

1. 1전국 17개 시도마다 지역 업체 탐색 질의 2종(그중 하나가 '마케팅 대행사')을 네이버에서 검색했다.
2. 2각 질의의 웹문서 영역 상위 10건을 사람이 직접 열어 블로그·카페 문서와 그 밖의 자체 도메인 사이트로 분류했다.
3. 3결과를 CSV로 정리해 측정일을 붙여 공개했다. 재측정하면 기존 파일을 덮어쓰지 않고 새 날짜의 새 파일로 낸다.

관측 규칙

• —분류는 문서를 실제로 열어 확인한 뒤 정한다. 도메인 이름만 보고 짐작하지 않는다.
• —측정 범위는 '검색 결과 1페이지 전체'가 아니라 그 안의 웹문서 영역이다. 광고·플레이스·블로그 컬렉션 영역은 세지 않았다.
• —공개한 데이터는 측정 시점의 동결 스냅샷이다.

결과

• 블로그·카페 문서 101건(29.7%), 자체 도메인 사이트 239건(70.3%).
• 지역 편차가 컸다. '마케팅 대행사' 질의에서 광주·대전은 블로그가 8건, 강원은 0건이었다.
• 웹문서 영역만 놓고 보면 자체 홈페이지가 다수를 차지했다 — '블로그만 하면 된다'는 판단은 이 영역에서는 근거가 약하다.

한계

• —1회 측정이다. 같은 질의도 날짜·로그인 상태·위치에 따라 달라질 수 있다.
• —질의 2종이라 모든 업종으로 일반화할 수 없다.
• —검색 결과 1페이지 전체의 구성은 재지 않았다. 처음에는 '1페이지 기준'이라고 표기했다가 범위를 '웹문서 영역'으로 정정했다.
• —나비랑 사이트에서 진행한 측정이고, 나비랑은 AEO 서비스를 파는 회사다(이해관계 고지).

원자료

• 원자료·리포트 (나비랑 리서치) ↗

변경 이력

1. 2026-07-29측정·공개
2. 2026-10-06hwano-ai.com 연구 형식으로 정리. 측정 범위를 '웹문서 영역'으로 명시

관련 사례·기록

• 기록'검색 1페이지'라고 썼는데 실제로는 그 안의 한 구역이었다
• 기록'검색 1페이지'라고 적었는데 실제로는 그 안의 일부였다